Seit einigen Wochen beglückt uns AXE mit der neuen TV- und Out of Home-Kampagne. Dazu gibt es jetzt eine Microsite bei der man Round-the-world-Tickets gewinnen kann. Dafür muss man zu bestimmten Zeiten auf die Site gehen und kann gegen andere und ein Studio-Publikum ein Quiz spielen. Fragen drehen sich rund um die Auffassungsgabe der Männer gegenüber Frauen. Witzig inszeniert und mit direkter Einbindung von Facebook ein guter Ansatz um das neue AXE-Produkt in der Zielgruppe bekannt zu machen. Allerdings fehlt mir an der ein oder anderen Stelle die Auflösung zum Produkt und in Spitzenzeiten bzw. bei geringer Bandbreite ist die sehr flashlastige Seite eher ein Spielverderber. Fazit: Super-Idee mit Optimierungspotenzial.

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Digital-Marketing

31. August 2010
15:56

Wenn Jungs nicht ganz wach sind, gehen ihnen schon mal wichtige Dinge durch die Lappen, mit denen man(n) bei Frauen richtig punkten könnte. Das Markenversprechen der neuen Kampagne von Unilever: AXE macht Euch fit, damit Ihr keine Flirtchance mehr verpasst.

Bei Unilever weiß man offenbar, wie die Zielgruppe Twens zu erreichen ist und bedient gleich mehrere Kanäle. Neben lustigen TV-Spots und großformatigen Postern gibt es die Website www.axe.de, die direkt mit Facebook verknüpft ist. Der Besucher der Site kann – ohne sich extra bei Facebook einloggen zu müssen – sowohl seinen eigenen aktuellen Newsfeed einsehen als auch den Livestream der „Rise Up“-Kampagne. In den englischen TV-Spots, wo AXE unter dem Namen „LYNX“ beworben wird, erscheint zudem der Hinweis auf die LYNX Facebook-Fanpage www.facebook.com/lynxeffectuk – eine Plattform für Dating-Tipps, angesagte Partys mit Flirtfaktor und LYNX-Fan-Fotos. Storytelling und Social Media machen es also möglich: Ein Duschgel wird zum Trendprodukt.

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Tags: Kreatives Plakat Social Media Marketing TV-Spots Viral Web 2.0

Digital-Marketing

25. August 2010
16:59

Nicht nur für Grusel-Fans: Swisscom hat zur Promotion seines Video-on-Demand-Angebots eine beeindruckende virale Kampagne an den Start gebracht. Im (imaginären) Spielfilm „Lost in Val Sinestra“ wird man selbst mitsamt seinen Freunden zum Teil der Handlung: Einfach Fotos und Namen aus der Facebook-Freundesliste hochladen und schon steht im Trailer der eigene Name in schönster Schreibschrift auf der Hotel-Gästeliste. Doch sogleich sind die Bilder der Freunde als Vermisstenmeldung in den Abendnachrichten und an vielen anderen Stellen des rund dreiminütigen individualisierten Kurzfilms zu sehen …

Kein Wunder, dass man das gerne auch seinen „Hauptdarstellern“ zeigen möchte – und schon sind viraler Effekt und Aufmerksamkeit für das Produkt (das übrigens angenehm dezent im Hintergrund bleibt) sicher. Die von der Schweizer Agentur Hinderling Volkart entwickelte Kampagne wird zusätzlich von einer PR-Strategie, Kino-Trailern und natürlich einer Facebook-Fanpage begleitet. Ein rundum gelungenes Gesamtpaket!

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Tags: Microsite Social Media Marketing Viral Web 2.0

Digital-Marketing

12. August 2010
13:46

Ein Bild erzäht die ganze Geschichte: Der Python nimmt die Kopenhagener Stadtbusse in die Mangel, um für die Artenvielfalt des Tierparks zu werben. Die Kampagne stammt von Bates Young & Rubicam.

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Tags: Ambient Media Kreatives Out-of-Home Media

Klassik

6. August 2010
22:19

Original:

Während AXE hier zulande eine neue Kampagne in Print, TV und Out-of-home startet um das neue Produkt zu bewerben und bekannt zu machen, haben sich findige Werber auf der Insel vor einiger Zeit gedacht, den innovativen Charakter zu nutzen. Man nehme also einen TV-Spot von AXE, der sich sowohl viral als auch im TV usw. gut verbreitet hat. Dazu gibt man die Zielsetzung des Kunden Specsavers, Anbieter von Linsen, Brillen uvm., die da heißt Aufmerksamkeit und Abverkäufe steigern. Rührt das Ganze kräftig durch, verfeinert mit einer Prise Ironie und einem Teelöffel Humor. Fertig war der neue Spot, der seine Kreise im Netz erfolgreich zog.

Remake:

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Tags: TV-Spots Viral

Dialog-Marketing

2. August 2010
14:52

Im Film “Männertrip” (Original-Titel “Get Him To The Greek”) ist es der Job des Hauptdarstellers den britischen Superstar Aldous Snow nach Los Angeles zum einem großen Konzert bringen. Was sich zunächst einfach anhört, wird zum Horrortrip für den Praktikanten eines Plattenlabels. Um auf den Streifen aufmerksam zu machen, wurde nicht nur eine sehr detailverliebte Microsite entwickelt, sondern wenn man etwas stöbert, findet man auch die Webseite des fiktiven Plattenlabels Pinnacle Records, die Band-Webseite von Infant Sorrow sowie einen offiziellen Cover-Wettbewerb auf YouTube. So macht es Spaß sich mit dem Film zu beschäftigen … bleibt zu hoffen, dass “Männertrip” als Film halten kann, was die Online-Welt verspricht.

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Tags: Microsite Web 2.0

Digital-Marketing

21. Juli 2010
13:31

Jahrelang war es ein Credo bei Google, keine Werbung für eigene Produkte zu machen. Die Gemeinde der Google-Fans verbreitete Neuigkeiten über Produkte des Internet-Giganten aus Mountain View in Windeseile über die Grenzen der Geeks hinaus. Doch wer so rasant wächst, hat auch immer mehr Wettbewerber. Daher hat Google in den letzten Jahren etwas seine Strategie geändert und bewirbt nun Produkte wie AdWords, Adsense, GMail im Web. Zuletzt durfte davon auch der Google-Browser Chrome profitieren und erhielt ein virales Video, in dem seine Schnelligkeit “wissenschaftlich” unter Beweis gestellt wird.

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Dialog-Marketing

19. Juli 2010
8:05