Wenn Jungs nicht ganz wach sind, gehen ihnen schon mal wichtige Dinge durch die Lappen, mit denen man(n) bei Frauen richtig punkten könnte. Das Markenversprechen der neuen Kampagne von Unilever: AXE macht Euch fit, damit Ihr keine Flirtchance mehr verpasst.
Bei Unilever weiß man offenbar, wie die Zielgruppe Twens zu erreichen ist und bedient gleich mehrere Kanäle. Neben lustigen TV-Spots und großformatigen Postern gibt es die Website www.axe.de, die direkt mit Facebook verknüpft ist. Der Besucher der Site kann – ohne sich extra bei Facebook einloggen zu müssen – sowohl seinen eigenen aktuellen Newsfeed einsehen als auch den Livestream der „Rise Up“-Kampagne. In den englischen TV-Spots, wo AXE unter dem Namen „LYNX“ beworben wird, erscheint zudem der Hinweis auf die LYNX Facebook-Fanpage www.facebook.com/lynxeffectuk – eine Plattform für Dating-Tipps, angesagte Partys mit Flirtfaktor und LYNX-Fan-Fotos. Storytelling und Social Media machen es also möglich: Ein Duschgel wird zum Trendprodukt.
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Digital-Marketing
25. August 201016:59