Seit Wochen grinst Yvonne Catterfeld in der neuen Out-Of-Home-Kampagne des Versandhändlers OTTO von diversen Plakaten. Selbst im Fernsehen stößt man auf den medialen Druck, der hier ausgeübt wird um auf den neuen Katalog sowie ein Produktportfolio für das jüngere Publikum hinzuweisen. OTTO will weg vom Katalog-Image hin zur hippen Online-Shopping-Plattform.

Dafür lässt es sich der Hamburger Konzern auch nicht nehmen den nicht günstigen Masthead (so heißt das Werbeformat) auf der YouTube-Startseite zu buchen und damit auf ein aktuelles Gewinnspiel hinzuweisen. Der Ablauf: Testimonial Fr. Catterfeld intepretiert durch Kopfwackeln, Hände wedeln und sonstige Bewegungen einen Song und die User sollen raten, welcher Song das ist. Da das fast unmöglich ist, gibt es täglich noch einen Tipp von OTTO was es sein könnte. Aber auch mit den Tipps ist es nicht wirklich einfach. Immerhin gibt Yvonne sofort Feedback zum eigenen Tipp mit einer kurzen Video-Response.

Zu gewinnen gibts diverse Produkte aus dem OTTO-Sortiment … was aber die User nicht davon abhält ihren steigenden Unmut über den Schwierigkeitsgrad der Aktion via Posts freien Lauf zu lassen. Willkommen im Web 2.0, OTTO! Die Reaktionen des Konzerns sind noch nicht ganz durchdacht, aber man lernt ja gerne dazu

Die visuelle Umsetzung ist gelungen (passende Aufhübschung des YouTube-Channels), der konzeptionelle Ansatz ausbaufähig (Gewinnspiel-Mechanik), an die gängigen Social Media Elemente wurde gedacht (Twitter, Facebook), aber der Langzeit-Effekt für OTTO bleibt also abzuwarten (Rankings des Kanals, Sales durch YouTube).

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Tags: Microsite Social Media Marketing TV-Spots Web 2.0

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9. Februar 2011
13:28

Ein Bild erzäht die ganze Geschichte: Der Python nimmt die Kopenhagener Stadtbusse in die Mangel, um für die Artenvielfalt des Tierparks zu werben. Die Kampagne stammt von Bates Young & Rubicam.

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Tags: Ambient Media Kreatives Out-of-Home Media

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6. August 2010
22:19

Einfach, aber genial: Mit einer simplen optischen Täuschung macht McCann Worldgroup (Bangkok) in Thailand Werbung für den Fleckentferner Hygiene Color Bleach. Gigantische stilisierte rote Strickpullover auf City-Light-Postern irritieren Passanten mit einem unschönen Fleck. Doch siehe da: Kommt man dem Plakat näher, ist die Verunreinigung plötzlich verschwunden. Und bei genauerer Untersuchung, was aus dem Klecks geworden ist, stößt der Betrachter wie nebenbei auf den vergleichsweise winzig platzierten Markennamen in Form eines Aufnähers. Die zentrale Botschaft wird so ganz ohne Worte vermittelt und die Neugier der Passanten dürfte dem Plakat sicher sein.

P.S.: Den Effekt kann man auch am Bildschirm nachmachen: Einfach mal vom Stuhl aufstehen und sich ein bisschen nach hinten bewegen…

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Tags: Grafik Illustration Marke

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26. Februar 2010
11:46

Das nennt man wohl “den Finger in die Wunde legen”: An Bushaltestellen in den Niederlanden hat die Muckibudenkette “Fitness First” die Sitzbänke zu Waagen umfunktioniert. Und während es sich die stehfaulen Fahrgäste nichtsahnend bequem machen, ist ihr Gewicht für jedermann an der Plakatfläche sichtbar. Ein Schock mit Folgen? Viel unmittelbarer und individueller kann eine Werbebotschaft jedenfalls kaum sein…

Tipp: Noch lustiger als das offizielle Video sind die anderen kleinen Filmbeiträge mit echten Schockmomenten – zum Beispiel dieser hier…

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Tags: Ambient Media Guerilla-Marketing Installation Out-of-Home Media

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5. Februar 2010
15:15

Der österreichische Energy-Drink-Gigant Red Bull steigt beim Leipziger Fußballklub SSV Markranstädt ein. Vielmehr übernimmt der Konzern die komplette Fußballabteilung samt Lizenz der fünftklassigen Oberliga Nordost. Dieter Mateschitz, der Inhaber und Gründer von Red Bull, lässt sich dieses Engagement für die nächsten acht Jahre 100 Millionen Euro kosten. Bis dahin soll der Verein in der ersten Liga etabliert sein.
Der Verein wird unter dem Namen RB Leipzig an den Start gehen. Das Kürzel “RB” steht offiziell jedoch für Rasen Ballsport, nicht für Red Bull. Denn die Statuten des Deutschen Fußball Bundes besagen, dass mit Ausnahme von Bayer Leverkusen und Wacker Burghausen der Vereinsname keinen Unternehmens- oder Produktnamen enthalten darf. Die Stadt und die Region Leipzig verfügen über ausreichend viele Einwohner sowie Wirtschaftskraft und damit ein großes Fanpotenzial. Der Standort bietet zudem mit dem extra für die WM errichteten Zentralstadion eine moderne, zur Zeit unausgelastete Arena, mit einer vorbildlichen Infrastruktur. Es bleibt also abzuwarten, ob der erhoffte Werbeeffekt einen entsprechenden Return-on-investment einstellt.

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Tags: Marke Strategie Unternehmenskommunikation

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16. Juni 2009
16:58

Inspirierendes Viral von Samsung zum ProduktThema LED TV.

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Tags: Kreatives Unternehmenskommunikation Viral

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24. März 2009
19:13

Der Münchener Radiosender Radio Energy legt in einer Guerilla-Marketingkampagne in Kooperation mit der Tankstellenkette Allguth Dutzende 2er-Golfs aufs Dach. Seit letzter Woche stehen im Außenbereich der Tankstellen die auf den Kopf gelegten, ausgeschlachteten Fahrzeuge. Die Aufkleber sowie der Name des Radiosenders auf dem Nummernschild sind selbstverständlich richtig herum angebracht …

Eine durchaus gelungene Kampagne, die wohl zum ein oder anderen Auffahrunfall von verdutzt schauenden Verkehrsteilnehmern geführt hat.

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Tags: Guerilla-Marketing Installation Marke

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17. Februar 2009
15:31