Kommt es an anderer Stelle auf Größe oder Aussehen an, so hat im Bereich Webseiten Optimierung die Geschwindigkeit einen immer größeren Einfluss auf Auffindbarkeit in Suchmaschinen (Quality Score der Page), Bounce-Rates auf Landingpages und natürlich Conversion Rates an relevanten Stellen im Shop.

Tools wie man den Lade-Geschwindigketi einer Seite misst, gibt es viele – manche kostenpflichtig, andere kostenlos (wie z. B. den Page Speed Online von Google). Interessant ist das Ganze, weil User immer ungeduldiger werden und keine Lust mehr haben lange zu warten. Der nächste Shop ist schließlich nur einen Klick weit entfernt. Verschiedene Studien wurden angestellt, aber so richtig lässt sich da niemand in die virtuellen Karten schauen. Am glaubwürdigsten halten sich dabei folgende Zahlen: erhöhe deinen Geschwindigkeit um 100ms und du erhöhst deinen Umsatz um 1% (Studie Amazon) und verbessere deine Load Time um 1 Sekunden und deine Conversion steigt um 7% (Studie Aberdeen Group). Eine schöne grafische Übersicht dieser und anderer Erkenntnisse findet man bei Strangeloop.

Hier steckt also für alle Conversion Optimierer jede Menge Musik drin und wer einmal sehen will, wie User an verschiedenen Standorten mit verschiedenen Browsern die eigene und die Seiten der Konkurrenz sehen, dem empfehle ich loads.in. Einfach gemacht und trotzdem genial. Oben am Beispiel von Coke vs Pepsi – and the winner is: Pepsi mit 1,6 Sekunden!

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Tags: Conversion Strategie Tools Web-Design

Digital-Marketing

28. Juli 2011
18:19

Playboy Deutschland hat Viral-Klassiker (Bild hochladen, Namen angeben, Echtzeit-Video erhalten) kombiniert und daraus eine scharfe Aktion gemacht, mit der die Zielgruppe mal bei den Bunnys zuhause bzw. auf playboy.de … Na: Sehen Sie selbst. Die ganze virale Kampagne wird im Video erklärt. 13 Millionen haben schon vorbeigeschaut. Und hier geht’s lang zum Hauseingang.

Agentur: Hello White Parrot, Hamburg, Germany
Director: Thomas Neunreither

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Tags: Viral

Digital-Marketing

19. Juli 2011
16:56

Weil wir hier immer wieder gerne die Kampagnen für AXE präsentieren, soll auch dieser TV-Spot für den mexikanischen Markt sein Publikum finden. Der AXE Effect hilft auch bei veränderlichen Großwetterlagen, sofern man sich frühzeitig darauf vorbereitet – und beispielsweise eine groooooooooooooooooße Arche mit viiiiiiiiiiiiiiel Platz baut! 2012 soll ja angeblich das Jahr des Weltuntergangs werden. Unter dem Motto “Feliz Fin del Mundo” (“Das glückliche Ende der Welt”) bündelt AXE México auf einer Landing Page Aktionen, die in die Social Media orchestriert werden. Ein Indiana-Jones-Verschnitt fordert die männliche Zielgruppe hier zur Bekanntgabe der ganz persönlichen “Final Fantasies” auf. Schweißtreibend.

Wer tiefer eintauchen will: Es gibt auch ein Making-of zum Spot.

Marke/Unternehmen: Axe México, Unilever México
Agentur: BBH, London
Musik: Audiophone, “Walk alone”
Gold bei “Ads of the World”, Juni 2011

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Tags: TV-Spots

Digital-Marketing

13. Juli 2011
14:49

Intel möchte mit einem langen Spot im Kino und TV Aufmerksamkeit für den neuen Intel® Core™ i5 processor machen. Obwohl es den meisten PC-Käufern einfach nur um Geschwindigkeit geht und das schwer in der Kommunikation zu vermitteln ist, hat sich Intel dieser Aufgabe gestellt.

Der fast 120 Sekunden lange Spot zeigt die grafisch aufwendig gestaltete Verfolgungsjagd einer Frau mit geheimnisvollen Dokumenten im Web 2.0 und deren schnelle Verarbeitung mit dem neuen Prozessor. Auch wenn man sich an der ein oder anderen Stelle fragen muss, ob die Schnelligkeit der jeweiligen Anwendung nicht eher an der Internetverbindung als am Prozessor liegt, macht es Spaß der Jagd zuzusehen.

Fazit: genial umgesetzte Reise durchs Web 2.0 mit fragwürdigem Effekt für das Produkt bzw. dessen Verkauf und Bekanntheit beim potenziellen Kunden.

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Tags: Animation TV-Spots Viral Web 2.0

Digital-Marketing

22. Juni 2011
16:35

Happy Birthday Parship!

Seit zehn Jahren gibt es die Online-Partnervermittlungsagentur Parship, der Geburtstag wurde am 14.02. gefeiert – einen herzlichen Glückwunsch nachträglich auch von uns. Das Geschäft mit der Hoffnung auf den Traumprinzen oder die Traumfrau boomt und mittlerweile ist aus dem Wachstumsmarkt auch ein Verdrängungswettbewerb geworden. Also gilt es ordentlich Werbung zu machen. Und da bietet sich doch ein Jubiläum prima an um mal richtig zu klotzen. Der folgende Spot ist sehr gelungen. Wir sehen einen vermeintlich unvermittelbaren Mann mittleren Alters, der relativ depremiert durch die Welt spaziert und ständig auf Liebende trifft, aber dann! Die Auflösung kommt zum Schluss, deshalb reinschauen! Hier geht’s zum Film (Extended Version).

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Digital-Marketing

8. Juni 2011
13:41

Neue BMW Teaserkampagne startet mit Geschwisterpaar
In einem bisher einmaligen Online Casting hat BMW die Gesichter für die internationale Kampagne eines neuen Modells gefunden. Unter dem Motto “ONE ORIGIN. TWO ORIGINALS” suchte BMW weltweit nach einem Geschwisterpaar mit zwei unterschiedlichen Charakteren. Auf http://www.2originals.com hatten sich innerhalb von fünf Wochen Geschwisterpaare aus über 80 Ländern online beworben.Die Gewinner der beiden Hauptrollen in der neuen BMW-Kampagne stehen seit Freitag fest: Freddie und Adam Lund.

Die beiden Brüder werden in Anzeigen, einem TV-Spot und kleinen Episodenclips für das Internet zu sehen sein. Trotz gleicher familiärer Wurzeln führen die zwei sehr individuelle und unterschiedliche Leben. Der Marmorimporteur Adam Lund wohnt abgeschieden inmitten eines zehn Hektar großen Waldes. Sein Bruder Freddie lebt und arbeitet in der Metropole London. Als Schauspieler und Model fühlt er sich vor der Kamera und auf dem Laufsteg zu Hause.

Das Online-Casting startete am 8. November 2010. Geschwisterpaare mit unterschiedlichsten Persönlichkeiten reichten ihre Fotos und Videos ein. Die besten durften sich und ihren Bruder oder ihre Schwester vor der Kamera vorstellen. Individualität und Authentizität der Bewerber standen dabei im Vordergrund. Die beiden Gewinner wurde aus einer Jury von BMW, der kampagnenbegleitenden Werbeagentur sowie einem international anerkannten Castingspezialisten ermittelt. ONE ORIGIN. TWO ORIGINALS.

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8. Juni 2011
9:23

Meine Facebookdaten stehen jetzt im Museum! Zumindest seit ich der Intel-Microsite “Museum of Me” Zugriff auf meine Profildaten gewährt habe. Intel produzierte mit der Datenkollektion eine tolle Ausstellung über mein Leben als Nutzerin des Sozialen Netzwerks Nr. 1. “Create and explore a visual archive of your social life”: Wer keine Angst vor der Datenkrake hat, kann ebenfalls sein ganz persönliches Social-Ego-Museum eröffnen. Nur geduldig muss man sein, denn es dauert zeitweise doch ein wenig (und manchmal streikt die OAuth, wenn zu viele schauen wollen), bis der Intel-Core i5-Prozessor alle Facebook-Daten endlich mal raufgeladen hat. Aber dann – eine Schau!

Wer sich hinterher wieder von der Datenkrake loseisen will, geht in die Privatsphäre-Einstellungen zum Stichwort “Anwendungen und Webseiten”. Dort kann die Erlaubnis für den Zugriff jederzeit widerrufen werden.

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Tags: Kreatives Mashups Microsite Social Media Marketing Web 2.0

Digital-Marketing

1. Juni 2011
14:46