McDonald’s ist kürzlich mit einer Marketing-Aktion unter die Farmer gegangen. Einen Tag lang konnten die Nutzer des beliebten Facebook-Spiels „Farmville“ mit ihrem Charakter auf der McDonald’s-eigenen digitalen Farm aushelfen. Wer dort Tomaten und Senf anbaute, erhielt zur Belohnung zwei exklusive Geschenke: einen Heißluftballon zur Dekoration der eigenen Farm und einen McCafé zur vorübergehenden Leistungssteigerung bei der Feldarbeit.
Die Kürze der Aktion und die Exklusivität der Gewinne nutzen den Sammeltrieb der Spieler, auf dem „Farmville“ ohnehin basiert. Dies zeigt sich schon daran, dass sich die Nutzer, wenn sie überhaupt Kritik übten, meist nur über die zu geringe Menge an Belohnungen beschwerten . Freunden des hilfsbereiten Farmers dürfte zudem künftig in vielen Fällen ein übergroßer McDonald’s-Ballon auffallen, wenn sie „zu Besuch“ kommen. Die Werbewirkung hält so weit über die eigentliche Aktion hinaus an. Und dass der McCafé einen fit macht: Geschenkt. Zuletzt unterstützt das landwirtschaftliche Idyll des Spiels das angestrebte grüne Image des Burger-Imperiums.
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27. Oktober 201017:00