Wenn Jungs nicht ganz wach sind, gehen ihnen schon mal wichtige Dinge durch die Lappen, mit denen man(n) bei Frauen richtig punkten könnte. Das Markenversprechen der neuen Kampagne von Unilever: AXE macht Euch fit, damit Ihr keine Flirtchance mehr verpasst.

Bei Unilever weiß man offenbar, wie die Zielgruppe Twens zu erreichen ist und bedient gleich mehrere Kanäle. Neben lustigen TV-Spots und großformatigen Postern gibt es die Website www.axe.de, die direkt mit Facebook verknüpft ist. Der Besucher der Site kann – ohne sich extra bei Facebook einloggen zu müssen – sowohl seinen eigenen aktuellen Newsfeed einsehen als auch den Livestream der „Rise Up“-Kampagne. In den englischen TV-Spots, wo AXE unter dem Namen „LYNX“ beworben wird, erscheint zudem der Hinweis auf die LYNX Facebook-Fanpage www.facebook.com/lynxeffectuk – eine Plattform für Dating-Tipps, angesagte Partys mit Flirtfaktor und LYNX-Fan-Fotos. Storytelling und Social Media machen es also möglich: Ein Duschgel wird zum Trendprodukt.

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Digital-Marketing

25. August 2010
16:59

Nicht nur für Grusel-Fans: Swisscom hat zur Promotion seines Video-on-Demand-Angebots eine beeindruckende virale Kampagne an den Start gebracht. Im (imaginären) Spielfilm „Lost in Val Sinestra“ wird man selbst mitsamt seinen Freunden zum Teil der Handlung: Einfach Fotos und Namen aus der Facebook-Freundesliste hochladen und schon steht im Trailer der eigene Name in schönster Schreibschrift auf der Hotel-Gästeliste. Doch sogleich sind die Bilder der Freunde als Vermisstenmeldung in den Abendnachrichten und an vielen anderen Stellen des rund dreiminütigen individualisierten Kurzfilms zu sehen …

Kein Wunder, dass man das gerne auch seinen „Hauptdarstellern“ zeigen möchte – und schon sind viraler Effekt und Aufmerksamkeit für das Produkt (das übrigens angenehm dezent im Hintergrund bleibt) sicher. Die von der Schweizer Agentur Hinderling Volkart entwickelte Kampagne wird zusätzlich von einer PR-Strategie, Kino-Trailern und natürlich einer Facebook-Fanpage begleitet. Ein rundum gelungenes Gesamtpaket!

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Digital-Marketing

12. August 2010
13:46

Ganz frisch und inzwischen zum dritten Mal hat Webevangelistin Marta Kagan ihre Präsentation der relevanten Fakten zu Social Media aktualisiert. An anderer Stelle hatten wir bereits im Mai ihre vorherigen Review im Blog vorgestellt, nun folgt die aktualisierte Leistungsschau – wie immer sehr unterhaltsam gestaltet. Have fun!

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Digital-Marketing

18. Juli 2010
23:50

Der Old-Spice-Man – der Frauenheld schlechthin – ist wieder da. Im aktuellen Werbespot lässt er die Damenherzen höher schlagen und präsentiert sich nur von seinen besten Seiten.

Die Kampagne wird strategisch durch einen Youtube-Channel unterstützt und zentral über eine Facebook-Fanpage verwaltet. Das eigentliche Highlight an der Kommunikation zu den Kunden entsteht durch Video-Antworten auf essenzielle Fragen wie “Do you have any tips on growing manly facial hair?”.

Old Spice zeigt mit dieser gelungen Social-Media-Kampagne, wie man durch geschickte Positionierung und ein über Jahre konsequent aufgebautes Markenimage, einen riesigen Erfolg (> 500.000 FB-Fans) erzielen kann.

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Digital-Marketing

15. Juli 2010
15:44

Vor einem Jahr hatte die Social-Media-Evangelistin Marta Kagan schon einmal eine sehr unterhaltsame Präsentation gleichen Titels auf Slideshare gepostet. Nun, ein Jahr später, macht sie noch einmal den Gegencheck: Was genau ist verd*** nochmal dieses Social-Media-Ding? Warum sprechen alle darüber? Und was geht mich das an? Man ahnt: Es geht wieder ans Eingemachte … mit beeindruckenden Fakten.

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Digital-Marketing

28. Mai 2010
22:58