“Pflanze einen Gedanken. Sieh zu, wie er gedeiht.” Als Anregung zur UN-Klimakonferenz (COP17/CMP7), die gerade in Durban stattfindet, hat CNN International mit der “Ecosphere” ein ganz besonderes Mash-up inszeniert. Ziel ist es, die Weltöffentlichkeit via Twitter an den nicht-öffentlichen Debatten der Teilnehmer zu beteiligen und auf diese Weise Themen auf die Agenda zu setzen. Die “Ecosphere” visualisiert Twitternachrichten in Echtzeit, die mit dem Hashtag #cop17 gekennzeichnet wurden und bestimmte Schlagworte zum Klimawandels liefern. Ideen sprießen darin zu Bäumen, je mehr Menschen an einer Diskussion partizipieren. Schickt jemand einen Tweet zum Thema Klimawandel, speist das Ecosphere-Mashup diese “Saat” auf den Planeten ein. Jeder kann an dieser globalen Diskussion via Twitter teilnehmen. Je öfter einThema aufgegriffen wird, desto schneller wächst das zugehörige Bäumchen. Ein Making-of findet sich auf der Homepage.

Agentur: Heimat, Berlin.
Produktion: Minivegas, Amsterdam, Los Angeles; Stinkdigital London/New York.

Mashups sind zwar kein ganz so neuer Trend, doch es gibt immer wieder neue coole Ideen im digitalen Dorf. Sie zeigen auf spannende Art, wie Web-2.0-Content aggregiert und interessant visualisiert werden kann. Daten aus Twitter, Facebook, FlickR, YouTube etc., beispielsweise kombiniert mit Geo-Tags, werden – wie in der Musik – zu etwas völlig Neuem “remixt”. In lockerer Folge stellen wir hier Beispiele vor.

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Digital-Marketing

29. November 2011
18:34

Intel möchte mit einem langen Spot im Kino und TV Aufmerksamkeit für den neuen Intel® Core™ i5 processor machen. Obwohl es den meisten PC-Käufern einfach nur um Geschwindigkeit geht und das schwer in der Kommunikation zu vermitteln ist, hat sich Intel dieser Aufgabe gestellt.

Der fast 120 Sekunden lange Spot zeigt die grafisch aufwendig gestaltete Verfolgungsjagd einer Frau mit geheimnisvollen Dokumenten im Web 2.0 und deren schnelle Verarbeitung mit dem neuen Prozessor. Auch wenn man sich an der ein oder anderen Stelle fragen muss, ob die Schnelligkeit der jeweiligen Anwendung nicht eher an der Internetverbindung als am Prozessor liegt, macht es Spaß der Jagd zuzusehen.

Fazit: genial umgesetzte Reise durchs Web 2.0 mit fragwürdigem Effekt für das Produkt bzw. dessen Verkauf und Bekanntheit beim potenziellen Kunden.

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Tags: Animation TV-Spots Viral Web 2.0

Digital-Marketing

22. Juni 2011
16:35

Meine Facebookdaten stehen jetzt im Museum! Zumindest seit ich der Intel-Microsite “Museum of Me” Zugriff auf meine Profildaten gewährt habe. Intel produzierte mit der Datenkollektion eine tolle Ausstellung über mein Leben als Nutzerin des Sozialen Netzwerks Nr. 1. “Create and explore a visual archive of your social life”: Wer keine Angst vor der Datenkrake hat, kann ebenfalls sein ganz persönliches Social-Ego-Museum eröffnen. Nur geduldig muss man sein, denn es dauert zeitweise doch ein wenig (und manchmal streikt die OAuth, wenn zu viele schauen wollen), bis der Intel-Core i5-Prozessor alle Facebook-Daten endlich mal raufgeladen hat. Aber dann – eine Schau!

Wer sich hinterher wieder von der Datenkrake loseisen will, geht in die Privatsphäre-Einstellungen zum Stichwort “Anwendungen und Webseiten”. Dort kann die Erlaubnis für den Zugriff jederzeit widerrufen werden.

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Tags: Kreatives Mashups Microsite Social Media Marketing Web 2.0

Digital-Marketing

1. Juni 2011
14:46

Microsites auf denen man sein Bild hochladen und damit die Inhalte personalisieren kann, kennt man und sind je nach Ansatz mehr oder weniger interessant umgesetzt.

Der US-Tequila-Hersteller Jose Cuervo geht einen Schritt weiter und lässt die Integration bereits im Werbemittel bzw. Banner zu. In diesem Fall geht es um das Produkte Jose Cuervo Margarita. Wer sich selbst outen will, dass er versagt wenn es um das Mixen eines guten Margaritas geht, kann sein Bild in den Banner hochladen. Als Dankeschön für sein Bekenntnis und quasi Ersatz fürs sleber Mixen erhält der User einen Coupon mit $3 Discount für seinen nächsten Kauf. Ein Coupon mit dem eigenen Bild drauf!

Der Rabatt ist in Deutschland leider nicht gültig, aber die Idee ist trotzdem spannend – auch wenn man hier hätte noch weiter denken können. Die User-Bilder könnten tatsächlich in den realen Bannern der Firma geschaltet und der eigene Banner auf Facebook stolz präsentiert werden.

Sehr gute Idee, intelligent umgesetzt.

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Tags: Banner Web 2.0

Digital-Marketing

20. Mai 2011
12:50

Präsent sein in den medialen Kanälen seiner Zielgruppe ist ein vorrangiges Ziel der Marketing-Leute – gerade bei Marken im FMCG-Bereich. Desperados macht das vor und punktet mit seinem YouTube-Special und einer charmanten Social-Integration.

Wer das Special öffnet, wird in die virtuelle Party- und Gute Laune-Welt von Desperados eingeladen – wenn man schon 18 ist, darf man auch eintreten. Dort trifft man dann auf eine feiernde Meute und kann über Facebook Connect Inhalte seiner Freunde individuell integrieren lassen.

Im nächsten Schritt kann man interaktiv den Bildschirm “zerstören” und sich den Zugang zur Desperapo-Welt endgültig sichern.

Fazit: schöne Umsetzung, coole Idee, intelligente Social-Integration – aber leider kommt der Social Part etwas zu kurz und hätte noch besser ausgebaut werden können. Auf jeden Fall ein Hingucker und guter Zugang zur Marke.

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Tags: Microsite Web 2.0 YouTube

Digital-Marketing

20. Mai 2011
11:10

Flashmobs sind mittlerweile ein gern gewähltes Handwerkszeug vieler Marketing-Leute um Aufmerksamkeit für ein neues Waschmittel, eine neue CD oder ein Auto zu generieren. Und damit verbunden eine hohe Reichweite für möglichst wenig Geld.

Natürlich gibt es auch schlaue Menschen, die diese Form der Werbung für ideelle Werte und Ideen nutzen – man denke nur an den wandernden Flashmob der Frau Merkel im Rahmen ihrer Wahl-Tour begleitete (Und alle so: Yeah!).

Aber dass man mit diesem Mittel auch Mitmenschen aufrütteln und für ein wichtiges Allgemeingut wie die Umwelt interessieren kann, zeigt das Beispiel aus Frankreich. Mit diesem Flashmob zeigen die Macher zum einen, was das Problem ist (Recycling von Plastik), zum anderen, warum dieses Problem existiert (Trägheit der Menschen). Quasi ein Storytelling im Flashmob.

Eine gelungene Idee mit amüsanter Ausführung, die auf den erhobenen Zeigefinger entspannt verzichten kann.

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Tags: flashmob Web 2.0

Digital-Marketing

17. Mai 2011
10:37

Der Ahrensburger Stiftehersteller Edding lädt Besucher seiner Webseite zum Zeichnen an die “Wall of Fame” ein. Dort können sie einen gerade frei gewordenen Eddingstift aus einer Kollektion von acht Stiften virtuell ergreifen und munter an einer schier endlosen Graffiti-Zeichnung mitgestalten, Grüße hinterlassen oder andere Zeichnungen kommentieren. Voraussetzung ist ein Log-in via Facebook oder Twitter. In einer “Hall of Fame” werden ausgewählte Zeichner präsentiert. Wer möchte, kann sein künstlerisches Ergebnis anschließend via Social Media weiterverbreiten. Klasse Idee!

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Tags: B2C Kreatives Web 2.0

Digital-Marketing

4. Mai 2011
15:34