Kein Thema beschäftigt die Briten zur Zeit so sehr, wie die anstehende Hochzeit von Kronprinz William mit seiner Kate. Dabei sind Tassen mit deren Konterfei oder Tischdeckchen noch die harmlosen Geschmacklosigkeiten, die sich findige Merchandising-Experten auf der Insel haben einfallen lassen. Dass es auch anders geht und man mit einer so emotionalen Story wie der königlichen Vermählung mit einem Schuss Ironie etwas interessant kreieren kann, zeigt T-Mobile UK.

Dort wurde die Hochzeit einfach vorgezogen und als viraler Spot inszeniert. Und zwar so gekonnt, dass sich der ein oder andere Royalist bestimmt wünscht, dass es in Realität doch bitte auch so ablaufen sollte. Die Gradwanderung zwischen lustiger Inszenierung mit hohem Weiterempfehlung-Potenzial und Beleidigung der königlichen Familie gelingt T-Mobile bestens. Und dass sich das Video bis in die “alten Medien” wie Print und TV verbreitet ist nur ein Beweis für eine sehr gute Idee und passende Umsetzung.

Das Ganze wurde umgesetzt von Saatchi & Saatchi – Hintergrundinfos und ein Making Of gibts hier.

Und wer sich jetzt fragt, wie der Mega-Song im Hintergrund des Spots heißt: es handelt sich um “House Of Love” der britischen Boyband-Ikonen aus den 90ern East 17. Videoclip von damals für alle Nostalgiker gibts hier.

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Digital-Marketing

20. April 2011
9:21

Schere, Stein, Papier – das beliebte Knobelspiel kennt man auf der ganzen Welt. Doch was tun, wenn’s keinen realen Gegner gibt? Da hilft nur, eines der T-Shirts der jungen schwedischen Modefirma T-Post anzuziehen und sich vor die Webcam oder das Smartphone zu stellen. Sofort erscheint eine Geisterhand mit Geisterstimme, die sich auf ein Spiel mit dem Gegenüber einlässt. One, two, paper! Geknobelt wird virtuell – denn T-Post hat ihre T-Shirts mit einer Augmented-Reality-Anwendung verbunden.

Nur der Hund kann wohl mit Augmented Reality noch nicht so richtig was anfangen. Natürlich interessiert sich sofort jeder, der dieses Video sieht, für die ungewöhnlichen T-Shirts der Firma. Die noch dazu einen nicht gerade alltäglichen Vertriebsweg gefunden hat: das T-Shirt-Abo.

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Digital-Marketing

12. April 2011
12:58

Wir glauben, unsere Freunde gut zu kennen. Und doch fördert Facebook so manche Absonderlichkeit unserer Liebsten zu Tage, die uns bis dahin unbekannt waren: Alle zehn Minuten schreiben sie „Neuigkeiten“ aus ihrem Leben oder posten Fotos von ihrem Essen. Nun gibt es einen Preis für diese liebenswürdigen Marotten: den „Curiously Strong Award“ von Altoids, ein zum Wrigley-Konzern gehörender Traditionshersteller von Pfefferminz-Pastillen.

Mit einer Facebook-App kann man die Freunde in zwölf Kategorien vom Oversharer über den Food-O-Grapher bis zum Holdout mit der „Golden Tin“ auszeichnen. Die Aktion wird mit einem Musikvideo auf YouTube begleitet, das schnell zum Ohrwurm wird.

Die Botschaft: Auch wenn uns unsere Facebook-Freunde noch so sehr mit Glücksnüssen in unserer Timeline erstaunen, wir mögen sie doch. Denn so sind sie einfach. Und sie stehen dazu. Der Award zahlt perfekt auf die Positionierung der Marke ein: „Altoids Celebrates Authenticity“. Hier wird gewürdigt, wer sich selbst treu ist und dabei auf seltsame Weise stark bleibt. Dies drückt sich übrigens auch auf der dazugehörigen Microsite aus. Dort kann man in einer Galerie Menschen bewundern, die ihre Passion zur Mission gemacht haben und täglich kleine Pfannkuchen-Kunstwerke für ihre Kinder backen oder ein Museum für verwaiste Gegenstände aus zerbrochenen Beziehungen gegründet haben. So wird das Thema „Authentizität“ durch mehrere Kanäle dekliniert und die Markenpersönlichkeit gestärkt. Sehr authentisch und sympathisch!

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Digital-Marketing

5. April 2011
19:46

Mit der Mentionmap können Sie sehr anschaulich nachvollziehen, wer wem auf Twitter folgt und worüber man sich austauscht. Die “Landkarte der Erwähnungen” zeigt Accounts und zugeordnete Follower sowie Schlagworte, die mit Twitter-Accounts in Beziehung gesetzt werden. Per Mausklick können Sie die gesamte Beziehungslandkarte endlos erkunden und so auch für Sie relevante Twitterer finden. Testen Sie es mit ABW_Digital.

Mashups sind zwar kein ganz so neuer Trend, doch es gibt immer wieder neue coole Ideen im digitalen Dorf. Sie zeigen auf spannende Art, wie Web-2.0-Content aggregiert und interessant visualisiert werden kann. Daten aus Twitter, Facebook, FlickR, YouTube etc., beispielsweise kombiniert mit Geo-Tags, werden – wie in der Musik – zu etwas völlig Neuem “remixt”. In lockerer Folge stellen wir hier Beispiele vor.

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Digital-Marketing

31. März 2011
12:00

Wer dachte, dass die Zeit des “Sex sells” vorbei ist, wird in diesen Tagen eines Besseren belehrt. Auf diversen Seiten wird man von einer hübschen jungen Dame per Skyscraper, Hockeysticks usw. aufgefordert sich die Fitness-Tips mal anzusehen. Dahinter steckt das dänische Bekleidungsunternehmen Bestseller mit seiner Herren-Mode von Jack & Jones.

Auf der aufwendig produzierten Microsite können Männer aus vier Bekleidungstypen wählen und erhalten dann “wertvolle” Fitnesstipps von einer spärlich bekleideten Dame. Und diese Tipps werden nicht einfach nur erzählt, sondern natürlich vorgeführt. Wie die Skigymnastik im BR

Wer davon nicht genug bekommen kann, hat zudem die Möglichkeit VIP im Fitness-Club von J&J zu werden. Zutrittscode gibts für alle, die z. B. Jack & Jones auf Facebook folgen. Oder probiert es einfach mit diesem Code JJ-1975-2011. Dort werden dann Männerträume war, in dem man z. B. die trampolinhüpfende Vorturnerin nass machen kann.

Inwiefern das die Abverkäufe von Jack&Jones-Klamotten steigert bleibt fraglich, aber einen gewissen viralen Effekt in der männlichen Zielgruppe ist der Kampagne nicht abzusprechen. Zumindest der Abverkauf der limitierten Kalender zum Preis von 9,95€ dürfte erfolgreich sein. Für die Marke schafft es auf jeden Fall Aufmerksamkeit und ein paar Fans auf Facebook sollten auch dabei rausspringen.

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Digital-Marketing

23. März 2011
11:55

Seit Wochen grinst Yvonne Catterfeld in der neuen Out-Of-Home-Kampagne des Versandhändlers OTTO von diversen Plakaten. Selbst im Fernsehen stößt man auf den medialen Druck, der hier ausgeübt wird um auf den neuen Katalog sowie ein Produktportfolio für das jüngere Publikum hinzuweisen. OTTO will weg vom Katalog-Image hin zur hippen Online-Shopping-Plattform.

Dafür lässt es sich der Hamburger Konzern auch nicht nehmen den nicht günstigen Masthead (so heißt das Werbeformat) auf der YouTube-Startseite zu buchen und damit auf ein aktuelles Gewinnspiel hinzuweisen. Der Ablauf: Testimonial Fr. Catterfeld intepretiert durch Kopfwackeln, Hände wedeln und sonstige Bewegungen einen Song und die User sollen raten, welcher Song das ist. Da das fast unmöglich ist, gibt es täglich noch einen Tipp von OTTO was es sein könnte. Aber auch mit den Tipps ist es nicht wirklich einfach. Immerhin gibt Yvonne sofort Feedback zum eigenen Tipp mit einer kurzen Video-Response.

Zu gewinnen gibts diverse Produkte aus dem OTTO-Sortiment … was aber die User nicht davon abhält ihren steigenden Unmut über den Schwierigkeitsgrad der Aktion via Posts freien Lauf zu lassen. Willkommen im Web 2.0, OTTO! Die Reaktionen des Konzerns sind noch nicht ganz durchdacht, aber man lernt ja gerne dazu

Die visuelle Umsetzung ist gelungen (passende Aufhübschung des YouTube-Channels), der konzeptionelle Ansatz ausbaufähig (Gewinnspiel-Mechanik), an die gängigen Social Media Elemente wurde gedacht (Twitter, Facebook), aber der Langzeit-Effekt für OTTO bleibt also abzuwarten (Rankings des Kanals, Sales durch YouTube).

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Digital-Marketing

9. Februar 2011
13:28

Lebenslang Praktikant sein – was für die einen der blanke Horror ist, scheint für Greg Justice die pure Erfüllung zu sein. Greg Justice arbeitet bei Cisco Systems und ist der interessanteste Praktikant der Welt (original: The World’s Most Interesting Intern). Szenen aus seinem spannenden Berufsalltag beschreibt er singend.

So werden Dienstleistungen und Produkte von Cisco Systems plastischer und das Unternehmen persönlicher für die Öffentlichkeit. Und die verfolgt Greg Justice inzwischen auf allen einschlägigen Kanälen wie Twitter und LinkedIn sowie im eigens eingerichteten Cisco Blog.

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Digital-Marketing

12. Januar 2011
16:43